回望2019抖音网红浮沉录

 深蓝科技     |      2020-12-03 22:05

编者按:本文来自微信大众号“文娱工业”,作者 黑河,36氪经授权发布。

2018年新年前后,抖音以强势之态兴起,一改作业格局,成为与快手齐头并进的短视频巨擘。

由此初步,林林总总的舞蹈、歌曲、食物吃法等在抖音走红,依据途径的UGC内容生态和竖屏沉溺式传达,许多网红仰仗抖音声名高隆,他们享受着成名所带来的灯光与注重度,影响力堪比明星。

但声望在这座造星工厂里不会永久保鲜,霹雷翻滚的齿轮在源源不断地制造出新的红人,成名与过气到来得相同灵敏。

回望2019,抖音的日活已抵达了3.2亿,远超快手,高坐短视频商场头把交椅。在这巨大的流量浩海里,新旧网红起落沉浮。

红人在抖音一夜成名的机遇不似以前那样易得,比较之下,本年抖音现象级红人的产出速度明显慢了下来,而且这些头部红人所对应的内容领域也发生了改动。

2019年抖音第一大网红或许非李佳琦莫属。

虽然在淘宝直播内现已有着很高的认知度,但一旦脱离这个空间,对其知之者甚少。即使2018年“双11”与马云PK卖口红并毕竟打败对方,也没有对上述情况带来多大改观。

在公司的要求下,李佳琦注册了抖音、小红书等账号。这成为他出圈的初步,也是跃升为新一代抖音网红的起始点。

不少人应该对《GQ报道》那篇名为《幸存者李佳琦:一个人变成算法,又想回到人》的报道形象深化,李佳琦走漏过其在抖音的履历:一初步跳手势舞,跟着脚本拍专业的粉底测评,发布一晚上,只需一两百个赞;直到2018年底,他抖音发布了MAC口红的试色举荐,而该片段来自他直播场景的加速拼接,一晚上涨粉100万。这也成了他后来独有的内容风格。

某种程度上来说,李佳琦的出现重塑了抖音内容形状,在此之前谁也不会想到具有电视购物风格的内容片段能够会被短视频用户所喜欢;换个角度,李佳琦的突起又根植于抖音的内容土壤,助其出圈的“oh my god”“amazing”等佳琦风言语的魔性洗脑正是抖音上的抢手内容标签。

之前的“盘他”“来了,老弟”无不如此。另一位红人韩美娟则靠着“百因必有果,你的报应就是我”“记住双击么么哒”成为另一现象级网红,其尖利土味的声调十分上头。从8月6日发布第一条抖音视频至今,韩美娟现已堆集1350w粉丝,与快手粉丝持平,而他在快手发布作品已有一年多时间。

韩美娟所走的男扮女装风格在抖音并不稀有,之前文娱工业曾在我在抖音“扮“女人中盘点过一些这方面的红人账号,现在比较头部的要数“剩下和毛毛姐”。

从韩国网络兴起的大胃王吃播,这几年在国内现已树立了必定的商场,不少大胃王像密子君、朵一也具有很高的出名度。上一年9月才初步在抖音发布内容的浪胃仙,本年就靠着大胃王走红。

以往我们正真看到的大胃王一般都是长相甜美,身段纤细,与能吃的特性构成巨大反差,看久了难免引起质疑。浪胃仙出现的却是从前大胃王的相不好,她外表一般,身段广阔,甚至给人一种不修边幅的感觉,差异化也就由此而成。

除此之外,本年抖音上还出现了像许君聪等红人。虽然说盈余期已过,能够在千人一面的内容池中开掘具有差异化、优质特性的东西,机遇依旧存在。

张欣尧和Boogie93都是舞蹈教师身世, 前者是靠着一条“要不要做我女朋友”的视频爆红,后者发布内容也几乎都会合在舞蹈方面。吴佳煜的内容也不外乎手势舞、搞笑视频。裴佳欣作为淘宝童模,作品首要摄影往常小大人的一面。黑脸V走的则是具有必定门槛的技能流,摩登兄弟刘宇宁则是在丹东街头翻唱的景象,费启鸣因为 “假设你的前男友和你的现男友一同掉进水里,你是否愿意让我做你男朋友?”的视频而火。这些初代网红能够说是一同构成了抖音的内容生态基因,在抖音兴起的过程中充当了地基的人物。

当抖音正式进入爆发期后,每天都有新的红人面孔出现,初代网红生存空间遭到揉捏,转型成为他们的关键词,有人往歌手方向展开,也有人向着演员迈进。

本年费启鸣和李亮光一同主演的青春校园情感剧《我在未来等你》播出,虽然没有靠着该剧大爆,至少现已成功踏入了演艺圈。但papi酱、辣目洋子的演员之路也在说明这条路并没那么好走。

在11月23日生日会的宣传里,树立三个月之久的张欣尧个人作业室在案牍中写道:这是你们知道的张欣尧吗?舞者、歌手、演员、主持人,出道三年,全线爆发。至于演员,现在还没看到他出演了什么影视作品。比较之下,裴佳欣的演员之路走得却是挺顺畅,出演了《流星花园》《芸汐传》《青丝》等。

吴佳煜虽然现在初步走歌手路程,但并未掀起太大水花。

而转型最成功的要数刘宇宁,歌手、演员双丰收。2019年的刘宇宁很忙。登上《歌手》舞台,参加了人生中第一个常驻综艺《我们的师父》,推出了原创专辑《十》。主演的《热血少年》也现已收官,芒果TV《嗨转唱起来》中也有他露脸。他不只具有了多首原创音乐作品,还在本年10月敞开了“成长风暴”演唱会巡演。

这是许多短视频红人艳羡的效果,但能抵达的寥寥无几。

当明星,做演员并不是初代网红们的仅有出路,黑脸V依旧在坚持更新技能流视频内容,追随者仍是那么多。Boogie93粉丝维持在200多万,关于初代网红这虽然不是一个特别美丽的数字,却足以让他乐在其间,每天的舞蹈内容有人喜欢。

抖音的兴起灵敏吸引来了一批专业的内容出产安排,他们以前阵地更多会合在微博、美拍等地。 面临抖音的健壮势能,他们初步着力孵化适合该途径的内容账号。 许多小红人也初步将抖音当作关键运营途径。 在抖音盈余的加持下,许多头部网红逐渐浮出水面。

像MCN安排洋葱视频在抖音孵化出了“代古拉K”头部抖音红人IP,曾创下21天涨粉800万,一个月涨粉1000万的效果。无忧传媒旗下的“剩下和毛毛姐”仰仗“好嗨呀,感觉人生抵达了巅峰”吸粉许多,其旗下美食达人“麻辣德子”自上一年10月注册抖音后也灵敏走红。

但是涨粉放缓的实践也在巅峰之后来临,“代古拉k“从上一年底至今涨粉不到200万,从本年4月初步到现在“剩下和毛毛姐”则涨粉缺少500万。比较一些红人出现负增长的情况,这现已是不错的效果。

代古拉k上一年12月粉丝

海量内容的产出导致同质化内容逐渐的变多,用户难免出现疲乏,但内容迭代并不是一件简略的作业,就像代古拉k到现在依旧是以跳舞为主,相对来说,这或许是最保险的办法,终究内容转型的风险或许吸引不来新粉丝,还加速了原有粉丝的坠落。

但初代网红的现状也给他们提了醒,假设不能一向抓住用户的眼球,跌落只是时间问题。

新的商业模式也在逐渐成型,像短视频电商,直播卖货现已势不可当,但大部分内容型网红却不具有优势。他们面临的应战不止自己对自己的改造。